In een tijd waarin de druk op de zorg stijgt en het aantal ouderen toeneemt, lanceert SVKO010, het samenwerkingsverband dat zich inzet voor het verbeteren van de ketenzorg voor ouderen, de tweede editie van de bewustwordingscampagne Praat Vandaag Over Morgen 010. De nieuwe editie bouwt voort op de ervaringen uit 2024 en sluit aan bij de bredere beweging richting passende zorg. Ook sluit de campagne aan op de landelijke campagne Praat Vandaag Over Morgen van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS), waarbij de boodschap op een herkenbare en Rotterdamse manier tot leven komt.

 

De campagne richt zich op zelfstandig wonende 55-plussers, met extra aandacht voor inwoners die minder makkelijk toegang hebben tot informatie of ondersteuning. Door hen aan te moedigen om binnen hun eigen netwerk het gesprek te voeren over ouder worden, wonen, zorg en vitaliteit, wordt vroegtijdige oriëntatie gestimuleerd. Dit helpt zowel bewoners als professionals: inwoners zijn beter voorbereid en kunnen gerichter meedenken over hun toekomstige situatie. De campagne sluit aan op de landelijke campagne van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS), in een lokale uitwerking die specifiek is toegesneden op Rotterdam.

 

Joost Zielstra, voorzitter van SVKO010 en voorzitter van de Raad van Bestuur van Stichting Humanitas, vertelt: “Als zorg- en welzijnsorganisaties zien we dagelijks hoe belangrijk het is dat mensen tijdig nadenken over hun toekomst. Praat Vandaag Over Morgen 010 helpt om dat gesprek op gang te brengen. Door bewoners te ondersteunen in het maken van bewuste keuzes, ontstaat er ruimte om passende zorg te blijven bieden in een stad die steeds ouder wordt.”

 

De campagne combineert wijkgerichte ontmoetingen met brede stedelijke zichtbaarheid. Straatacties met een koffiekar, gesprekskaarten, ontmoetingsbankjes en een reporter vormen de basis. Daarnaast worden persoonlijke verhalen van Rotterdammers ingezet om herkenning en betrokkenheid te creëren. Huisartsenpraktijken, welzijnsorganisaties, lokale winkels, kerken en moskeeën verspreiden materiaal, terwijl sociale media, narrowcasting en abri’s zorgen voor een brede digitale en fysieke zichtbaarheid. De aanpak bereikt ook doelgroepen die professionals minder vaak spreken.

 

De campagne ondersteunt professionals doordat bewoners meer kennis en bewustzijn meenemen in gesprekken over hun gezondheid, woonwensen en ondersteuningsbehoefte. Dit draagt bij aan betere samenwerking, meer passende zorg en meer ruimte voor informele ondersteuning binnen het eigen netwerk van bewoners.

 

Praat Vandaag Over Morgen 010 wordt gedragen door een breed netwerk van Rotterdamse organisaties. De inzet is niet alleen communicatief, maar vormt een gezamenlijke beweging van zorg, welzijn en gemeente om Rotterdam klaar te maken voor de toekomst. Het gesprek moeten we nú voeren. Hoe eerder we nadenken over de toekomst, hoe beter we kunnen zorgen voor een gezond, vitaal en zelfstandig leven op latere leeftijd. Samen bouwen we aan een toekomstbestendig Rotterdam!